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事件营销:引爆流行的行( xíng)销艺术
本书作者:李光斗。这是一( yī)个注意力经济的时代,谁( shuí)能赢得注意力,谁就会获( huò)得先机。对于今天的企业( yè)来说,同样如此。事件营销( xiāo)的本质就是把企业想要( yào)传播的广告信息,植入经( jīng)策划、组织的有新闻价值( zhí)的事件之中,以引起媒体( tǐ)的自发报道和大众的主( zhǔ)动关注,从而达到传播广( guǎng)告信息的目的。 本书告诉( sù)企业如何建立事件营销( xiāo)管理体系、事件营销的操( cāo)作步骤是什么、如何造势( shì)和借势、如何操作一些大( dà)事件营销如奥运营销、世( shì)博营销等,以及事件营销( xiāo)如何传播、后续策略、如何( hé)避免和应对其负面影响( xiǎng)和危机事件。同时,该书还( hái)提炼总结出了事件营销( xiāo)的一些类型,如规则揭秘( mì)型、挑战行业型、行为艺术( shù)型、热点事件型、顺应潮流( liú)型、迎难而上型、无心插柳( liǔ)型等。由一路听天下出品( pǐn)
主播一路听天下
6月前 · 51.75K
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